在一个营销环境变得复杂，技术创新让人应接不暇的年代里，创意人如何较慢茁壮，又如何需要时刻车站在浪潮之巅，祭典出有新鲜、有意思并且有效地的创新？华扬数字营销研究院（下全称HDMR）在其发售的《以思创行——2015中国数字营销行动报告》中明确提出，公关、统合与技术将沦为创意人政治宣传传统，营销人执着传播效果的三大关键词。2014年底，华扬数字营销研究院（下全称HDMR）整理戛纳、莫比、纽约、伦敦等国际7大广告奖项中，荣获数字营销类别金奖及全场大奖的88支案例，以这些称霸一方的广告案例的经验，理解创新背后顺利的秘诀。媒体整合营销态势巩固在上一年度的报告中，HDMR已找到金奖案例擅于用于媒体整合营销的趋势，2014年度，这一态势更进一步发展，90%的案例用于多种媒体人组传播，其中用于4种以上媒体的案例数量早已过半，约63%。

数据明晰地告诉他我们，全媒体整合营销的时代早已来临，广告主需在营销活动中，根据有所不同媒体的特性展开人组应用于，以构成传播合力。而在众多的媒介人组方式中，网站、社交、视频配上自媒体、线下活动、传统媒体的人组方式超过8事例，占到比9.1%，人组内用于媒体数量超过6种。

同时，我们找到，社交媒体与网络视频的应用于呈现出强劲涉及，相关系数约0.51，与网站类媒体及传统媒体呈现出中等涉及，相关系数在0.43上下（相关系数小于0.5为强劲涉及，大于0.3为很弱涉及），证明三者常常被同时人组用于。媒体公关效用与对话创造力突显在本年度分析的88大金奖案例中，79.5%的案例用于了社交媒体，该媒体最常用于事后传播共享（94.3%），作为蔓延事件影响力的平台。传统媒体与网站类媒体的应用于比例颇高，分别超过70.5%与69.3%。

其中又有69.3%的案例在用于传统媒体时应用于其公关价值，以新闻报道等形式对案例内容展开二次传播。媒体使用率名列第四位的是网络视频媒体，使用率约50.0%。有一点注目的是，用于网络视频的案例中，68.2%具有希望共享、传播的意图，期望品牌或产品信息获得更加普遍的传播。

此外，还有36.4%用于线下活动形式。其中，在38.6%的案例中，品牌不会将线下活动、户外广告等内容并转做成适合于网络传播的视频或新闻，展开线上传播。而消费者参予线下活动后自律分解线上内容的热情不容极强，19.3%的案例中经常出现了此类情况。

不难看出，在媒体功能层面，广告主越发注目媒体的公关效用与对话创造力，期望以媒体与大众主动传播、共享的方式，最大限度地蔓延营销事件的影响力。硬件创新突围服务营销兴起针对在过去一年中取得各大广告节金奖的案例，HDMR分析了它们所用于的技术门类，找到过去未引发过多留意，今年才刚重新加入分析的“硬件创新”用于比例颇高，约19.3%。在该类别中，营销人会为了超过既定的营销目的，新的改进或研发硬件产品，而非全然的建构内容。

充满著既有的技术工具的容许，营销人与广告主实质上在用更为技术东流的方式生产创新。这种趋势的问世源自技术对创新的影响、对营销流程的提高，以及新鲜产品形态带给强劲公关适当。

更为值得注意的是，在88大金奖案例中，大约31.8%以服务营销的形态经常出现，它们不仅获取产品信息，更加消费者获取有针对性的营销产品或服务，符合消费者实际市场需求。而协助营销人构建服务营销目标的，正是硬件创新（39.3%）及手机APP（39.3%）。

不可否认的是，虽然在金奖案例中硬件创新案例颇多，但从广告业整体来看，这种形式依旧正处于试验阶段，却是它对继续执行团队的拒绝更高，可拷贝性也比较较低。但技术正在更为深刻印象地影响创新、广告与营销，它拒绝营销人充满著全然的图像化、文案化思维方式，以更为对外开放的头脑思维有可能的继续执行方案及其先前公关传播方案。

而在未来，也许除了文案与美术，技术（technology）也将沦为创新团队中的标配。更好2015年度数字营销趋势预测与理解，参见《以思创行–2015中国数字营销行动报告》PDF，iTunes地址：http://61.232.11.205/HDMR/201502/HDMR-2015-DIGITAL-MARKETING-ANNUAL-REPORT.pdf背景讲解：华扬数字营销研究院（HDMR）是华扬联众数字技术股份有限公司辖下专门从事数字营销领域前沿研究的机构。研究院恪守“以思创行”的精神，为公司、广告主、市场及行业同业获取前瞻性的共享和传播交流；协助公司创建基于数字营销领域的发展模式、工具、战略思维以及产品模型。

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