图形作为一种视觉语言，具有形式体现、信息叙述和转达的功效，是信息的载体。依靠图形的作用，可以跨越语言的障碍，举行信息的通报和相互交流。差别类型的图形有其差别作用，广告设计对图形的要求简练，数量宜少而精，用最少的图形体现最精彩的内容。人们接触广告并能留下深刻的印象，很大水平上取决于广告设计中图形，图形的体现是否能吸引受众视线，并引起受众共识。

相对文字而言，图形具有动态画面的组成要素。要求设计师依据主题的要求，设计出具有公共性、真实性，使人容易明白，能准确定位的图形。只管简练明晰地说明问题，恰当地体现出企业和产物的性质特征、谋划理念、精神气质。图形的分类 一般来说，图形主要可分为抽象、具象、意象等类型。

②抽象图形不详细的反映客观事物，多用点线面的变化来归纳综合事物的特征。抽象图形有一种特殊的装饰效果，注重意义的遐想及形式感的缔造，是现代视觉转达设计中最常用的一种形式。抽象图形在广告设计中通常有两种形式 -- 有机图形与无机图形。

有机图形较自由化，生动而富有弹性，其组成大多接纳自由曲线组合及不规则的偶然形。无机图形较理性化，简练而有秩序，大多用点、线、圆形、方形、多边形等。抽象图形在体现上有很大的潜力，同时又能反映内在的、感性的工具。

有些抽象图形在信息的转达上没有任何显着的倾向，留给受众一定的遐想空间，让他们自己去想象、感受，差别的人有差别的明白。②具象图形是相对抽象图形而言的，而且它们之间相互影响，相互生长。

具象图形有一种亲近感，在转达某种信息时，容易取得良好的效果。从心理上取得了人们的信任，引发人们的兴趣和欲望，因此具有强烈的视觉打击力和震憾力，在广告设计中占据着视觉体现的主导职位。③意象图形是指从人的主观理想的角度，用具象的形式体现实际上并不存在的形象。

它是具象的抽象，是抽象的具象。由于二者联合，融入一体，往往会给人以奇特的形象感受。

例如：我国传统的龙凤造形、外洋的尤物鱼、人面狮身像等都具有奇特的魅力。意象图形在广告设计中为设计师更富个性的创作提供了可能。

图形体现技巧 广告设计中图形体现往往与设计师的文化水平、兴趣喜好、专业履历等因素有关，对图形语言体现的研究是设计师的主要任务。在广告设计中，设计师必须能够完全将广告的主题思想融会于图形设计中，而且赋予其强烈的个性特征，使主题与图形体现十全十美，吸引受众的注意，这是设计师掘客艺术灵感、碰撞艺术激情的无尽源头。

比喻比喻的图形所要比喻的事物与主题没有直接的关系，可是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，举行延伸转化、获得“婉转曲达”的艺术效果。与其它体现手法相比，比喻手法比力蕴藉隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能给人以意味无尽的感受。

象征象征主要体现一种精神，具有表示性和哲理性。从侧面潜移默化的陪衬设计主题，贴切的表达产物特点。反常平面广告中与现实逆反的图形，往往能很好的体现出广告主旨。

反通例的图形以其反面谐，引发形式与内容之间的内在矛盾，而给人以反思，给人以打击。推荐阅读：图形设计中的逆向思维！与创意体现 诙谐诙谐图形的体现手法，往往运用饶有滑稽的情节，巧妙的摆设，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的水平。造成一种诙谐情趣。

诙谐的矛盾冲突可以到达出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，引起鉴赏者会意的微笑，以别开生面的方式，发挥艺术熏染力的作用。广告作品中的诙谐的图形巧妙地再现喜剧性特征。抓住生活现象中局部性的工具。

通过人们的性格、外貌和举止的某些可笑的特征体现出来。夸张夸张的图形如同一面哈哈镜，以现实生活中的事物为原形，将其具有典型的特征举行艺术性的变形处置惩罚，使平淡无奇的题材富厚多彩。通过这种手法能更鲜明地强调或展现事物的实质，增强作品的艺术效果。

设计师运用夸张的图形，借助人们的想象，对广告作品中所宣传的工具的品质或特性的某个方面举行相当显着的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。使他们对广告发生浓重兴趣和影象，最终发生购置行为。

喜庆、浪漫喜庆、浪漫的图形富有诗情画意，让人充满遐想和憧憬，在平面广告中经常泛起。设计师总是希望将优美的愿望转化成喜庆的、浪漫的图形，让人爱不释手。在遇上传统节日之时，类似灯笼、鲤鱼、金童玉女等祥瑞图形随处可见。

恋爱是人类永恒的话题。甜蜜、浪漫的图形自然受大家接待。

图形体现原则作为设计师必须在有限的空间内，去捕捉事物中最本质的工具，这就要求我们舍弃生活原形繁琐的、细碎的、无关紧要的起伏，磨炼出单纯、清晰、明确的图形。其次。就是要有的放矢，抓住广告的诉求点，通过富有创意的奇特形式对人们的视觉发生强烈的刺激，吸引人们去注意广告去明白广告。

①数量宜少而精。在广告设计中，要求图形精练清晰，色彩强烈醒目，创意巧妙，能准确转达所要体现的内容信息。对大多数广告设计作品而言，图形运用的多寡，其流传效果绝对差别。一幅质量高的图片，形象鲜明，一针见血地突出主题，可以一当十；而凌驾两个图形之后发生的视觉打击力相对削弱，画面气氛显得平淡。

②图形的面积因素。取决于图形的重要性大面积的图形往往用来渲染气氛，可以发生较强的打击力。尤其是室外大型的广告招贴，更需要形象生动的图片来抓住读者的视线，以到达瞬间转达信息的目的，小面积图片用于资助和加深读者的印象。

③图形比例的变化改变。原有物体的比例，使之发生富厚的想象力和视觉的新奇感。改变比例巨细，将正常情况下的小物体夸张放大，或者将正常情况下的大物体夸张缩小，刺激视觉感受，转达出新的信息内在。本文完！想学习更多学习技巧关注微信民众号【CDR平面广告设计教程教学】领取学习大礼包/素材大礼包/字体大礼包/精品案例模板礼包。

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